Os consumidores escolheram roupas e calçados como presentes favoritos no Natal. De acordo com a a pesquisa “Natal 2023”, elaborada pelo Sebrae-SP com a colaboração da Fundação Seade e da Praxian Consultoria, os principais itens que devem estar na lista de Natal são: roupas e calçados (60%), brinquedos (41%) e perfumes e cosméticos (33%).
Em média, cada entrevistado pretende comprar, em média, três presentes, sendo que o gasto médio planejado (tíquete médio) em pequenos negócios é de R$ 608,60. Já quem compra dos grandes negócios planeja gastar, em média, R$ 963,80 com presentes de Natal.
Em relação aos gastos com presentes em pequenos negócios, 73% pretendem gastar mais (46%) ou igual (27%) em relação às compras de Natal de 2022. Por outro lado, 28% pretendem gastar menos. Para os consumidores em pequenos negócios, o preço (para 25%) e a proximidade e o fácil acesso da residência/trabalho (25%) são os principais fatores considerados para a compra.
A pesquisa ouviu empreendedores e consumidores. Os dois levantamentos foram realizados no mês de novembro de 2023. Para 75,7% das micro e pequenas empresas do Estado de São Paulo, as vendas de Natal deste ano serão iguais ou melhores que as de 2022.
Desse total, são 35% as que acreditam que as vendas serão melhores que as do ano passado. Já entre os Microempreendedores Individuais (MEIs), o índice é um pouco maior: 82,3% dos empreendedores que se beneficiam das vendas de Natal acreditam que a data em 2023 será melhor ou igual em termos de faturamento do que em 2022.
A estimativa é que as vendas para o Natal deverão beneficiar cerca de 1,97 milhão de pequenos negócios do estado de São Paulo, sendo 705,8 mil MPEs e 1,27 milhão de MEIs. Os resultados são da pesquisa “Natal 2023”, elaborada pelo Sebrae-SP com a colaboração da Fundação Seade e da Praxian Consultoria, e ouviu tanto empreendedores quanto consumidores. Os dois levantamentos foram realizados no mês de novembro de 2023.
Planejamento – A pesquisa mostra também que os consumidores procuram se planejar para as compras e efetuá-las com antecedência (44% dos entrevistados) e 33% aproveitam as promoções e descontos – apenas 4% dizem comprar por impulso. Os meios preferidos para buscar informações e promoções são as redes sociais (55%), as lojas virtuais (39%), as lojas físicas (33%) e recomendação de outras pessoas (27%). Quase metade (48%) dos respondentes também afirma que pretende fazer as compras 15 dias antes do Natal.
Os clientes das MPEs também dão preferência às compras “olho no olho”: 39% deles afirmam que farão a totalidade das compras presencialmente, enquanto 28% pretendem fazer a maior parte das compras em lojas físicas e a menor parte pela internet. Por outro lado, apenas 6% dos entrevistados disseram que vão fazer compras de Natal 100% online.
O Centro de Pesquisas do Varejo (CPV) projeta que 91% dos consumidores de Ribeirão Preto e região têm intenção de comprar algum presente neste Natal. Sobre a expectativa de vendas para a mais importante data do calendário do comércio, o CPV já tinha anunciado projeção de crescimento médio entre 7% e 10%, na comparação com o mesmo período de 2022;
O tíquete médio do presente deve variar entre R$ 200 e R$ 250, dependendo do produto. O CPV, mantido por Sindicato do Comércio Varejista (Sincovarp) e Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL RP), também aponta que 78% dos consumidores locais/regionais pretendem realizar compras em lojas físicas e 54% pela internet, sendo que um meio não exclui o outro nessas preferências.