A ARTESP (Agência de Transporte do Estado de São Paulo), o Detran-SP e o Movimento Paulista de Segurança no Trânsito lançaram a campanha “Verão é tudo em ON, fique OFF no trânsito”. A ação antecede o lançamento da “Operação Verão”, que traz anualmente uma série de medidas voltadas às pessoas que viajam entre o fim de ano e o Carnaval para o Litoral e Interior Paulista, período em que aumenta muito o movimento de turistas nas rodovias estaduais paulistas.
O principal enfoque é o alerta para o perigo de dirigir utilizando o celular, incentivando as pessoas a estarem ON (curtindo o celular e as férias) no Verão, mas OFF (sem acessar o celular) no trânsito. Mas, outros aspectos importantes da segurança viária também são lembrados nas peças publicitárias, como a necessidade do uso do cinto de segurança inclusive no banco traseiro, não dirigir após o consumo de bebida alcóolica e não exceder os limites de velocidade.