A franquia que é originária de Colatina, no Espírito Santo, comercializa produtos para quem busca uma alimentação saudável ou possui restrições alimentares. São mais de 1.200 itens, como os chamados superalimentos e alimentos glúten free e lactose free, além de produtos bastante exclusivos, como azeite de avocado e bebidas diferenciadas.
De acordo com o indicador Euromonitor, o mercado de alimentação saudável registrou nos últimos cinco anos um crescimento médio de 12,3% ao ano e faturou – somente em 2017 – R$ 93 bilhões.