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Franquias sazonais

A sazonalidade é uma característica inerente a diversos negócios cuja demanda aumenta apenas em determinados períodos, o que pode estar relacionado às estações do ano, datas comemorativas e até mesmo a eventos.

Porém, o que geralmente é visto como um desafio a ser contornado pelos empresários surge como um modelo de negócio com as denominadas franquias sazonais ou temporá­rias. Nesse formato, as franquias, que se consolidaram como prática empresarial relevante no cenário atual, por meio da qual o franqueador transfere seu know-how ao franqueado, abrem periodicamente por curto prazo, funcionando apenas nas épocas em que a demanda é mais elevada, como a Páscoa e o Natal, por exemplo.

As unidades temporárias, ou pop-up store, podem ser uma alternativa para quem desenvolve outra atividade e apro­veita o período sazonal para incrementar a renda faturando com produtos específicos do período. Também pode ser uma oportunidade para testar produtos e explorar mercados, principalmente porque o investimento é menor e o risco é minimizado. Ademais, pode ser uma estratégia de marketing, especialmente para o e-commerce, divulgando a marca a novos públicos.

Além de representar um modelo atrativo para pequenos negócios e lojas virtuais, o negócio tem sido igualmente ado­tado pelas grandes marcas, que utilizam as franquias sazonais para captar franqueados e expandir mercado.

É importante ressaltar que, apesar de se tratar de um modelo de negócio com curto prazo de duração, é neces­sário o adequado planejamento, com antecedência, o que envolve desde a elaboração dos contratos pertinentes até o desenvolvimento de um plano de negócios, alinhado ao tipo de produto, ao período, à demanda, ao público e ao local do ponto comercial.

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